是什么让1000万人在视频号看直播看了100分钟?

Date:2024-04-01 15:52
是什么让1000万人在视频号看直播看了100分钟?

在直播带货异军突起之前,游戏直播是直播行业绝对的当红炸子鸡,出现了一批又一批的现象级主播,在2018年头部游戏主播的签约费已经达到了1亿元。

据统计,目前游戏直播的市场规模已经超过300亿,用户规模超过3亿,虽然游戏直播已经不是直播类目中的“一哥”,但不论在哪个直播平台,游戏直播都是重要的内容分类,在视频号中也不例外。

不过和其他直播平台相比,视频号的游戏直播有点不一样。

| 打赏?不,主要是交个朋友

相比较其他平台的游戏直播,视频号的游戏主播们多多少少显得有点佛系,打赏?礼物?有当然最好,没有也没关系,对于他们来说并不重要,重要的是交个朋友。

这一点在微乐游戏的直播间里体现的淋漓尽致。微乐游戏以斗地主、麻将为主要直播内容,据百准了解,除了「微乐家乡游戏」、「微乐斗地主」、「微乐家乡麻将」、「微乐四川麻将」、「微乐游戏」几个官方账号之外,微乐签约逾百名主播进行直播。

无论是官方账号还是签约主播账号,打赏、礼物从来都不是微乐第一目标,相反他们会给观众送大量的礼物,礼包兑换码一直都有,直播间抽奖几乎不断。

对于微乐游戏来说,视频号是一个吸引用户的好地方,通过直播间的兑换码、抽奖,微乐游戏不仅仅可以源源不断的吸引新用户进入自己的小程序玩游戏,还可以增加老玩家的粘度,至于扩大影响力,都是顺便的事情,可谓是一举多得。

和微乐游戏打着同样主意的人并不在少数,「魔兽世界」、「哈利波特·魔法觉醒」、「原神」、「英雄联盟」、「梦幻西游」、「王者荣耀」、「第五人格」、「和平精英」等一大批游戏官方账号都在视频号开启了直播。

这些游戏官方账号直播内容主要以比赛为主,版本更新说明为辅,部分账号还会开启日常游戏直播。配合直播间抽奖、游戏礼包发放、周边折扣等等活动,往往能够形成一时热点,极大的提高游戏本身影响力的同时,有效增加用户粘度。

前不久结束的英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛是一个典型案例,据百准数据统计,在11月6日决赛当天,有超过1000万人次通过视频号观看了比赛,最高同时在线人数超过50万,平均观看时长高达100分钟。

而整个比赛周期有超过2500万人通过视频号收看了比赛,配合其他平台以及各个渠道的传播,以及相应的活动,让整个赛事成为了全网狂欢。

值得注意的是,英雄联盟早早的在微信完成了生态建设,在构建了公众号、视频号矩阵的同时,也通过小程序、搜一搜构建了集直播、社区、短视频为一体的玩家基地,在内容上形成短视频与直播互补的同时,在生态上也形成了流量闭环。

百准猜测,未来各大游戏官方视频号或都将走向类似方向,通过短视频与直播结合形成内容互补,通过构建社区、社群形成流量闭环,提升用户粘性与活跃度

| 十万人一起看斗地主

游戏直播,直播什么游戏是非常重要的,在各大平台上,射击、MOBA类网游竞技型游戏占据了绝对的主流,24小时都会有人直播,各大头部主播也都是从这几类游戏中产生,但是在视频号中却不是这样。

视频号的游戏直播内容在不同时间段出现了明显的分化,据百准观察,在下午5点之前,斗地主、麻将、象棋、拳皇、植物大战僵尸等游戏占据了绝对的主流。

10万人看斗地主、打麻将、下象棋已经成为了常态,古老的魂斗罗、经典FC马里奥超过5万人次观看也属平常,每天上午都会有几万人看别人玩植物大战僵尸。

直到下午5点过后,王者荣耀、英雄联盟手游版、和平精英等竞技类主播的数量会大幅上升,但是并不影响楚命、畅玩空间、象棋老徐等象棋、魂斗罗、植物大战僵尸等游戏主播的热度。

情怀大概是很多人看这类游戏直播的原因之一,对于很多人来说象棋、拳皇、植物大战僵尸、魂斗罗等游戏都属于童年的回忆,属于一代经典,而对于这些经典而言,人们总是抱有更多的善意。

作为情怀的另外一个代表,英雄联盟主播小智的视频号首秀成绩也很能说明问题。12月5日,小智在视频号进行了第一场直播,超过36万人次观看了直播,最高同时在线人数达到5800+,平均在线人数1300+

作为视频号的首秀,小智的成绩超越了绝大部分视频号博主,单从场观来说,小智是目前游戏主播中不可辩驳的头部主播。

自称葫芦岛吴奇隆的英雄联盟主播小智是2007-2008年度中国网络视频界最为火爆的原创者之一,巅峰时期其粉丝数量比英雄联盟官方粉丝数量还要多,作为英雄联盟最早期的头部主播,对于很多人来说,看他的直播也是情怀。

百准认为,视频号游戏直播内容的分化,主要原因是因为视频号自身特点所带来的,不同于专注于年轻人群体的其他平台,视频号的观众群体年龄分布非常广泛,老中青三代人群在视频号用户群体中都占据了相当大的比例。

年龄分布的广泛带来了爱好、兴趣的广泛分布,这也就给了多种内容发展的空间。象棋、麻将、斗地主有人喜欢;魂斗罗、超级马里奥也会有人喜欢;王者荣耀、英雄联盟热门游戏同样备受欢迎。

如果说其他平台游戏直播是竞技网游一枝独秀,那么视频号的游戏直播就是百花齐放,无论是什么类型的游戏,都会获得不错的成绩。

| 互动是游戏直播的王道

如果说直播行业是内容为王,那么细化到游戏直播垂类上,就是互动为王,原因很简单:游戏直播中的有趣内容,很大程度上是依靠主播与观众互动来产出。

纵观优秀的游戏主播,无一不是和观众互动的高手,至于技术,是加分项但不是决定性因素,如何在直播间里更好的和观众互动才是决定一名游戏主播是否存活的关键。

从某种方面来说,这也是视频号斗地主、麻将、象棋、植物大战僵尸等游戏火热的原因,这些游戏节奏相对于射击、MOBA类游戏来说节奏更慢,主播有更多的时间和空闲和观众进行互动。

而在英雄联盟、和平精英、王者荣耀等游戏中,主播带粉丝一起玩游戏,也是互动的一部分,通过一起组队,主播可以和组队玩家进行高强度互动,而这种互动本身就是很好的游戏直播内容。

互动对于直播间来说非常重要,简单来说,互动强度越高,观众留存就越高,用户在线时长也会更长,可能带来的推荐、分享也会越多。

数据说明一切,据百准数据统计分析,当互动强度上升时,观众留存率将趋于稳定,进入直播间人数将大幅上升,而当互动强度下降时,观众留存率也会大幅波动,观众新增也会下降。

目前来说,视频号大部分游戏主播,都属于新人主播,其并不具有和观众高强度互动的能力,想要从中脱颖而出,加强互动能力,是所有游戏主播的目标。